[핫이슈]한돈자조금 2020년 스포츠마케팅 개막 |
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| 작성일 | 2020-06-15 | 조회수 | 294 |
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[핫이슈]한돈자조금 2020년 스포츠마케팅 개막 야구장·축구장 게첨 광고 시작 전 세계 K-야구 신드롬… 한돈 이미지 제고 효과 UP 한돈자조금이 2020년 스포츠마케팅에 돌입했다. 코로나19로 미뤄졌던, 한돈자조금 2020년 스포츠마케팅이 지난 4월 한국 프로야구 시범 경기 게첨 광고를 시작으로 본격화됐다. 5월 초 무관중으로 정규 리그를 시작한 한국 프로야구와 프로축구 경기장에서도 광고를 집행하고 있다. 한국 프로야구 등 한국 스포츠에 대한 전 세계인들의 관심이 높아진 2020년, 한돈자조금의 스포츠마케팅 효과에 대한 기대도 더욱 높아졌다. 한돈자조금은 우리돼지 한돈의 밝고 건강한 이미지를 전달하며 한돈과 한돈산업의 긍정적 이미지를 형성하기 위해, 경기장 광고 게첨, 운동 선수 후원, 꿈나무 양성 등 다양한 형태의 스포츠마케팅을 벌여왔다. 또한 야구, 축구, 농구, 배구 등 다양한 실내·외 스포츠를 활용해 사계절 내내 스포츠 팬들과 소통하며 한돈에 대한 신뢰도를 높여왔다. 올해는 코로나19로 스포츠 경기 일정이 줄줄이 연기되며, 한돈자조금 스포츠마케팅 시동도 예년보다 늦게 걸렸다. 하지만 한돈자조금은 그 시간을 만회하기 위해 스포츠마케팅 전개를 위한 발빠른 행보를 보이고 있다. 지난 4월 중순 한국 프로야구 시범 경기부터 경기장내 게첨 광고를 시작했으며, 5월 초부터 순차적으로 무관중 경기를 시작한 한국 프로야구 경기장과 프로축구 경기장에서도 ‘한돈’을 노출하고 있다. 한돈자조금 하태식 위원장은 “스포츠로 우리돼지 한돈의 밝고 건강한 이미지를 알리기 위해 매년 스포츠마케팅을 강화해 왔다”라면서 “코로나19 발생으로 올해는 스포츠마케팅 운영이 쉽지 않지만, 최고의 효과와 효율을 낼 수 있도록 알찬 스포츠마케팅 운영을 위해 노력하겠다”라고 밝혔다. 2020년 한국 스포츠 경기 기지개 한돈자조금 경기장 게첨 광고 돌입 지난 4월 21일 잠실야구장 미디어석 상단에 한돈자조금 전광판 광고가 게첨됐다. 이날 잠실경기장에서는 두산과 LG의 시범 경기가 있었다. 이렇게 2020년 한돈자조금 스포츠마케팅의 신호탄이 쏘아졌다. 시범 경기였지만, 코로나19 이후 우리나라에서 처음 치러지는 스포츠 경기란 점에서 스포츠 팬들과 언론의 관심이 높았다. 5월부터는 프로 스포츠 정규리그가 무관중 경기를 선언하며, 순차적으로 개막전을 치르기 시작했다. 한돈자조금 스포츠 경기장 전광판 광고도 늘었다. 5월 5일에는 한국 프로야구 정규리그가 개막했다. 한국 프로야구 개막전은 전 세계에서 가장 먼저 치러졌으며, 전 세계 야구팬들과 야구 관계자, 언론의 눈길을 사로잡았다. 5월 5일 한돈자조금은 수원KT위즈파크 경기장에서 백스탑 LED 광고(1구좌), 외야펜스 광고 L2·R1(2구좌)를 집행했다.이를 시작으로 한돈자조금 야구장 게첨 광고는 한국프로야구가 폐막하는 11월까지, 잠실야구장 미디어석 상단(1구좌)과 수원KT위즈파크 백스탑 LED(1구좌)·외야펜스(2구좌)에 집행된다. LED 광고는 행사나 시즌 이슈 등에 맞춰 광고 카피를 달리 적용할 수 있다는 장점이 있는데, 현재는 한돈자조금 마케팅캠페인 슬로건인 ‘마음과 마음 사이, 우리돼지 한돈’이 노출되고 있다. 잠실야구장에서는 144경기, 수원KT위즈파크는 72 경기가 치러질 예정이다. 5월 17일에는 한국 프로축구 개막전이 치뤄졌고, 이날 한돈자조금은 수원과 울산의 개막 경기가 열린 수원월드컵경기장에 전광판 광고를 집행했다. 한돈자조금은 올해 수원삼성블루윙즈 구단이 운영하는 수원월드컵경기장에서 열리는 14개 경기에서, 골대뒤 고정식 A보드(1구좌) 광고를 집행한다. 이 외에도 한돈자조금은 오는 10월 개막 예정인 한국 프로농구 경기장에서 LED A보드(1구좌) 광고를 진행할 예정이다. 광고는 전 구단 전국 10개 경기장에서 집행할 방침이다. 프로농구는 동계 실내 스포츠 중 가장 인기가 높은 종목으로, 농구 경기 시청자의 95%가 40대 이하일 정도로 젊은 팬을 많이 확보하고 있다. 한돈이 젊은 층에 친근하게 다가가는데 일조할 것으로 보인다. 한국 프로야구 전 세계적 인기 한돈도 전 세계 팬들과 만나요! 스포츠 경기 일정이 예년보다 2개월 정도 늦어졌지만, 올해 한돈자조금 스포츠마케팅 효과에 대한 기대는 예년보다 높아졌다. 코로나19로 집콕족 등 집에서 생활하는 사람이 늘면서 TV로 야구 경기를 챙겨보는 이들이 늘었고, 이에 한돈자조금 전광판 광고에 대한 집중도가 높아졌다는 분석이다. 5년 만에 평일 저녁 경기가 공중파에서 생중계되는 것도 노출 효과에 대한 기대감을 높이고있다. 특히 코로나19 상황에서, 전 세계에서 가장 먼저 개막전을 치른 한국 프로야구가 전 세계인들이 뜨거운 관심을 받고 있다는 점이다. 한돈 광고 노출 범위가 전 세계로 확대된 것이다.올해 한국 프로야구 해외 중계권이 미국 스포츠전 문채널 ESPN에 판매되면서, ESPN이 매일 한 경기 이상의 한국 프로야구를 생중계하고 있다. 이는 전 세계 야구팬들이 한국 프로야구를 주목하게 만드는 데 일조하고 있으며, 한국식 야구 경기 방식에 열광하는 세계인들이 모습은 연일 화제다. 특히 미국의 노스캐롤라이나(North Carolina) 주의 야구팬들은 주(州) 이름 약자가 구단명과 같은 NC다이노스에 마치 홈 팀처럼 응원을 보내고 있다. 한국 프로야구 경기는 ESPN 네트워크를 타고 전 세계 130개 나라로 송출되고 있다. 일본 SPOZONE에서도 매일 한 경기 이상을 생중계하고 있다 스포츠 경기 관람 정상화되는 날 한돈 스포츠마케팅은 더욱 강력해질 것 한돈자조금은 앞으로 코로나19 상황, 스포츠 경기 운영 일정, 관중 입장 여부 등에 맞춰 다양한 방식으로 스포츠마케팅을 전개한다는 방침으로, 차질없는 운영을 위해 현재 다양한 준비를 하고 있는 것으로 알려졌다. 특히 한돈자조금은 관람객 입장이 가능해지면, 스폰서데이 개최, 경기장 내 BBQ존 운영 등 스포츠 팬들과 직접 소통할 수 있는 프로모션 운영 준비에 만전을 기하고 있다. 한돈자조금 관계자는 “관중 입장이 정상화되면 스포츠 팬들과의 직접적인 소통으로 한돈의 우수성을 알릴 것”이라고 밝혔다. 한돈자조금은 매년 야구장에서 스폰서데이를 운영하며 야구팬들과의 소통을 강화해 왔는데, 그동안 고척스카이돔에서 진행하던 것과 달리 올해는 장소를 바꿔 수원KT위즈파크에서 진행할 예정이다. 올해 처음 운영 예정인 BBQ존에 대한 기대도 높다. 수원KT위즈파크 내 테라스석(1루측 5층)에 설치하는 BBQ존에서는 관중들이 직접 한돈을 구매해 구워 먹을 수 있으며, 불판, 집게, 쌈장 등 기본 구이 물품은 유료 대여한다. 한돈자조금 관계자는 “최근 야구팬들의 관심을 받고 있는 것 중에 하나가 야구장 먹거리”라면서 “야구장에서 구워 먹는 한돈도 높은 관심을 이끌어낼 수 있을 것”이라고 자신했다. BBQ존은 한도니 캐릭터와 KT위즈의 캐릭터인 빅과 또리를 활용해 디자인한 벽면래핑, 테이블래핑 광고가 집행된다.
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