[현장스케치]3월 3일 ‘삼겹살데이’에 전한 〔찐〕 건강한 한돈의 〔찐〕 사랑 |
|||
|---|---|---|---|
| 작성일 | 2020-03-16 | 조회수 | 297 |
|
100 |
|||
|
[현장스케치]3월 3일 ‘삼겹살데이’에 전한 〔찐〕 건강한 한돈의 〔찐〕 사랑 2020년 3월 3일 삼겹살데이는 매우 특별하게 기억될 것 같다. 코로나19 확산으로, 여느 해처럼 삼겹살데이 기념 오프라인 행사 진행은 성사되지 못했지만, 한돈자조금은 한돈인증점, 한돈몰, 오픈마켓 등에서 할인행사와 이벤트를 전개하며 그 어느 해보다 풍성하게 삼겹살데이를 축하했다. 라디오 채널을 활용해 청취자들에게 삼겹살데이를 알린 대대적인 PPL 전개도 돋보였다. 코로나19 확산으로 ‘사회적 거리’ 캠페인이 한창인 가운데, 이번 한돈자조금 행사는 오히려 소비자들의 큰 호응으로 이어졌다. 특별했던 2020년 3월 3일 삼겹살데이 기념행사를 소개한다. 2020년 삼겹살데이를 맞아, 한돈자조금은 다양한 할인행사를 진행하며 한돈 소비촉진을 도모했다. 이번 삼겹살데이 기념 행사에서는 가격 할인으로 소비자들에게 한돈 맛의 우수성을 알린 것은 물론 면역력에 좋은 한돈의 영양학적 우수성을 함께 알리는 행사 기획으로 한돈의 ‘건강지킴이’ 이미지를 제고하는 데도 기여했다. 한돈자조금 하태식 위원장은 “코로나19로 외식은 줄이면서 건강한 먹거리에 대한 관심은 점점 높아지고 있다”며 “이에 부담 없고 건강에도 좋은 우리돼지 한돈을 제대로 알리고 싶었다”고 말했다. 우리 국민 ‘건강’하게 ‘한돈인증점’에서 삼겹살-미나리 파티 한돈자조금은 3월 3일 삼겹살데이부터 3월 15일까지 13일간 한돈인증점과 연계해 ‘한돈과 미나리가 함께하는 건강지킴이 나눔행사’를 실시했다. 국내산 돼지고기만을 사용하는 한돈인증점 263개소에서 진행한 이번 행사에서는 한돈 주메뉴를 주문하면 1인분당 2,000원을, 주메뉴를 2만원 이상 주문하면 1인분당 4,000원을 할인했다. 행사 기간 내 한돈인증점을 찾는 고객들에게는 한돈 삼겹살의 우수한 맛과 영양을 더욱 높여주는 찰떡궁합 음식재료 미나리를 무료로 제공했다. 제철을 맞은 미나리는 식욕을 북돋아 주는 것은 물론 각종 비타민과 무기질이 풍부해 삼겹살과 함께 구워 먹어도 좋고 쌈을 싸 먹기에도 좋은 대표적인 이색 음식재료로 꼽힌다. 하태식 위원장은 “미나리를 제공하는 한돈인증점 나눔행사는 소비자들이 한돈 삼겹살을 더 건강하고 맛있게 즐길 수 있도록 기획한 행사”라며 “면역력 등 건강에 대한 관심이 큰 시기에 우리 국민들이 우리돼지 한돈과 미나리 많이 드시고 건강한 봄을 맞이하시라는 의미를 담았다”고 설명했다. 이에 앞서 한돈자조금은 2월 17일부터 2월 29일까지 76개 한돈인증점 식육판매점에서 한돈 삼겹살 100g 구매 시 한돈 뒷다리살 100g을 증정하는 행사를 진행했다. 한편, 한돈자조금은 면역력에 좋은 우리돼지 한돈의 영양학적 우수성을 알리기 위한 다양한 활동을 전개하고 있다. 의학박사 홍혜걸 씨와 ‘우리돼지 한돈 대한민국 면역상식’이란 주제로 광고 영상을 제작해 대형마트에 게재하고 있으며, 대형마트와 연계한 할인행사 등으로 직접적으로 한돈의 우수성을 알리는 행사도 전개했다. 한돈의 영양학적 우수성을 배가하는 식궁합을 알리는 보도자료도 꾸준히 배포하고 있다. 언택트 소비 확산…온라인 할인행사도 ‘통 크게’ 비대면·비접촉 소비 확산에, 한돈자조금이 운영하는 한돈 온라인 쇼핑몰 ‘한돈몰’에서 실시한 삼겹살데이 할인행사는 특히 주목을 끌기 충분했다. 한돈몰에서는 2월 27일부터 3월 31일까지 한 달간 ‘한돈 삼겹살데이 특가 기획전’을 진행한다. 이번 기획전에서는 삼겹살을 포함한 한돈 기획상품을 정상가 대비 50% 할인 판매한다. 아울러 구매자 중 추첨으로 500명에게 오뚜기 진짜쫄면 멀티팩(4개입)과 오뚜기 삼겹살양파절임소스를 증정하는 이벤트를 진행하며, 소비자들의 구매를 유도하고 있다. 앞서 한돈자조금은 마켓컬리, SSG, 쿠팡 등 새벽배송 서비스를 제공하는 온라인 마켓과 연계한 할인행사를 진행해 좋은 반응을 얻은 바 있다. 한돈자조금 관계자는 “이번 할인행사는 온라인 등 비대면으로 장을 보는 언택트 소비가 확산하는 것에 주목해, 직접 매장을 방문하지 않아도 신선한 한돈을 저렴한 가격으로 즐길 수 있도록 기획했다”고 설명했다. 새벽배송은 저녁에 주문하면 다음날 새벽에 배송받을 수 있다는 편의성에, 최근 코로나19 감염증에 대한 불안감까지 더해지면서 인기를 끌고 있다. 하태식 위원장은 “집 앞까지 배송해주는 온라인 마켓 할인 행사로 손쉽고 마음 편하게 한돈을 구매할 수 있었으면 하는 마음으로 준비했다”며 “새벽배송을 이용하는 고객층을 보면 20~30대의 젊은 소비자들이 많은데, 이번에 진행한 할인행사가 우리돼지 한돈이 젊은 소비자들에게 보다 친근하게 다가가는 데 도움이 됐다”고 설명했다. 한편 한돈자조금은 3월 3일 삼겹살데이 당일 SBS파워FM, CBS음악FM의 20개 주파수를 활용해, ‘오늘 3월 3일 삼겹살데이를 맞이해서 국내산 삼겹살 맛있게 드시고 건강 챙기시라고, 한돈농가에서 한돈 삼겹살세트를 드립니다”란 고지멘트를 종일 내보냈다. 이는 삼겹살데이 인지도 제고에 기여했다. 삼겹살데이 온라인 이벤트도 ‘지글지글’ 삼겹살데이를 맞아, 한돈을 사랑해 주는 국민들에게 보답하는 의미로 온라인 이벤트도 풍성하게 진행했다. 첫 번째 이벤트는 올해 한돈자조금에서 새롭게 선정한 한돈 홍보대사를 알아맞히는 이벤트로, 2020년 한돈자조금 TV광고 노출 횟수를 높이는 데도 일조했다. 두 번째 진행한 ‘3인 3색 이벤트’는 한돈 홍보대사인 트롯트 가수 송가인 씨가 문제를 내고, 홍혜걸 의학박사와 한동하 한의학 박사가 문제의 답을 해설하는 방식으로 진행했다. 이 이벤트는 삼겹살데이를 알리는 것은 물론 한돈에는 면역력 강화에 도움이 되는 면역비타민 비타민B1이 풍부하다는 사실을 전달하는 데도 도움이 됐다. 이벤트 페이지에는 “한돈으로 외식 자주 해야겠네요, 면역비타민이 많이 들어있는 한돈 많이 많이 드시고 코로나 공포로부터 모두 벗어나셨으면 좋겠습니다, 면역력에 좋은 우리 한돈 제가 제일제일 좋아하고 많이 먹습니다, 한돈 많이 먹고 코로나19 이겨냅시다, 면역비타민 비타민B1 많이 함유된 우리돼지 한돈 많이 먹을게요” 등의 댓글이 달렸는데, 우리돼지 한돈의 건강한 매력을 어필하는 데 이번 이벤트가 크게 도움이 됐음을 실감할 수 있었다. 3월 8일까지 한돈자조금 유튜브에 댓글을 남긴 응모자 중 추첨으로, 3월 3일 3겹살데이의 의미를 담아, 333명에게 4만원 상당의 한돈 선물세트를 증정했다. ‘고기 명언 공유 이벤트’를 세 번째로 진행했다. ‘힘들 때 우는 것은 삼류고, 힘들 때 참는 것 이류고, 힘들 때 먹는 건 육류이다’, ‘청춘은 태워도 고기는 안 태운다’, ‘인생은 어차피 고기서 고기다’ 등과 같은 고기 명언 중 마음에 드는 것을 선택해 페이스북과 카카오톡에 공유하는 이벤트로, 이벤트 참여자 중 50명을 추첨해 3만원 상당의 한돈 선물세트를 증정했다. 한돈 사랑 ‘정말 감사합니다’ 한돈자조금에 따르면 ‘한돈 삼겹살데이 특가 기획전’이 진행되던 지난 2월 28일에 한돈몰에 소비자 3만명이 동시에 접속하면서 한돈몰이 마비되는 일이 발생했다. 한돈자조금 관계자는 “명절 시즌에도 이 정도로 접속자가 몰린 적은 없었다”라며 “한돈몰 오픈 이후 접속자가 많아 다운된 건 이번이 처음”이라며 놀라움을 나타냈다. 이번 이벤트는 평일 오전 11시에 오픈해 선착순으로 판매하는 방식으로 진행됐는데, 개장 후 1시간도 되지 않아 모두 판매되는 기염을 토했다. 유튜브에서 진행한 삼겹살데이 ‘3인 3색 이벤트’ 영상은 2일만에 ‘좋아요’ 클릭 수가 1,300회가 넘었으며, 1,000개 넘는 댓글이 달렸다. ‘우리돼지 한돈 진짜 사랑이죠, 한돈이 최고, 한돈 많이 사 먹겠습니다, 돼지고기는 뭐니뭐니해도 한돈, 송가인&한돈 항상 응원합니다’ 등 한돈을 응원하는 댓글도 이어졌다. 한돈자조금 관계자는 “2020년 삼겹살데이는 코로나19 등의 영향으로 행사 규모가 축소돼 아쉬웠다”면서도 “하지만 오히려 한돈에 대한 소비자들의 큰 사랑을 확인하는 계기가 됐다”라고 전했다. 이어서 “앞으로 소비자들의 한돈 사랑에 부응할 수 있는 소비촉진 행사 기획에 더욱 힘써, 우리 한돈농가에 좋은 소식을 더 많이 전할 수 있도록 노력하겠다”라고 말했다. |
|||
| 목록 | |||
| 다음게시물 | 다음게시물이 없습니다. [핫이슈]2020년 한돈자조금 상반기 TV광고 온-에어 | ||
| 이전게시물 | 이전게시물이 없습니다. [한돈요리]면역력 키워주는 한돈 요리법 | ||
