한돈협회, 한돈자조금 저돈가 상황 타개를 위한 긴급 프로모션 전개 |
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| 작성일 | 2012-11-12 | 조회수 | 758 |
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한돈협회, 한돈자조금 저돈가 상황 타개를 위한 긴급 프로모션 전개 최근 돈가하락을 막고, 돈가를 끌어올리기 위한 한돈협회와 한돈자조금의 다양한 국산돼지고기 한돈 소비촉진 활동도 전개된다. 한돈협회와 한돈자조금은 긴급 편성된 한돈자조금사업을 통해 하반기 저돈가 상황 타개를 위해 한돈농가의 어려움을 국민들에게 적극 호소한다는 전략을 세우고 이를 추진키로 했다. 이를 위해 한돈농가의 어려움을 국민들이 공감할 수 있는 메시지로 10년 전 가격 그대로 “한돈주세요”라는 슬로건 아래 돼지가격 하락을 소비자들이 체감할 수 있도록 대대적인 온, 오프라인 할인판매 및 소비촉진 행사를 전개키로 했다. 이를 위해 이마트, 롯데마트, 홈플러스, 하나로마트 등 유통 4개사와 카드사 제휴 가격할인행사를 11월 1일부터 일주간 진행할 예정이며, 서울시와 연계하여 서울 시내 대형광장에서 시민과 함께 하는 한돈 가격할인 행사를 대대적으로 펼쳐 소비자들의 한돈 소비촉진을 유도한다는 계획이다. 또한 옥션, G마켓 등 소비자들이 즐겨찾는 온라인 쇼핑몰과 연계해 <한돈특별관>을 운영해 국산 돼지고기 소비를 온라인을 통해서도 쉽게 할 수 있도록 지원할 계획이며, 소셜커미스와 연계한 프로모션도 계획중이다. 또한 한돈농가 살리기 프로젝트를 바탕으로 통합마케팅(IMC) 홍보를 진행해 현재 진행되고 있는 한돈 소비촉진 광고를 전면적으로 교체해 돼지고기 가격하락기에 한돈 농가의 어려움을 적극 알리는 내용의 광고를 TV CF, 라디오, PPL 방송, 온라인 배너광고, 무가지 지면광고 등으로 동시다발적으로 진행키로 했다. |
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