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돼지고기 주소비자는 ‘20대’와 ‘미혼자’
작성일 2012-05-30 조회수 791

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돼지고기 주소비자는 ‘20대’와 ‘미혼자’

 

20대와 미혼자가 돼지고기를 가장 즐겨 찾는 것으로 분석됐다.

한돈자조금관리위원회가 최근 소비자 300명을 대상으로 조사한 ‘작년 하반기 한돈 광고효과 조사 보고서’에 따르면 주 3회 이상 돼지고기 취식 비율은 조사 대상 중 전체 32.7%에 이르며, 주 1회 이하 비율은 42%로 분석됐다. 그 중 주 3회 이상을 대상으로 성별, 기혼별, 연령별, 지역별로 분류해 분석한 결과, ▲미혼남=36.6%, 기혼남=25.0% ▲미혼녀=40.0%, 기혼녀=29.4% ▲20대=38.6%, 30대=29.8%, 40대=30.0% 로 20대, 미혼 남·녀가 돼지고기 취식 비율이 높게 나타났다.

이에 따라 관리위는 향후 미혼자와 20대를 핵심 타켓으로 다양한 홍보 전략이 시도돼야 할 것으로 분석했다. 또한 한돈에 대한 연상 이미지는 비보조 최초 연상(전체 응답자 중 자사상표를 상기한 사람들의 비율)비율이 지난 조사 34.7%보다 10%P 상승한 44.7%가 한돈을 ‘국산돼지고기’라 정확히 인식했다. 이는 한돈의 홍보 효과로 금(Gold)에 대한 연상 비율이 줄었기 때문이다.

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