올해 TV광고 ‘한돈’ 대국민 캠페인으로 전개 |
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| 작성일 | 2010-04-07 | 조회수 | 1249 |
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‘한돈’ 명칭 대대적 홍보 전망 올해 양돈자조금 TV.라디오광고는 국산돼지고기의 새로운 이름 ‘한돈’의 대국민 홍보 캠페인으로 전개된다. 이번 TV.라디오 광고를 통해 ‘한돈’이라는 명칭이 대대적으로 홍보됨에 따라, ‘한돈’명칭에 대한 국민적 인지도와 정서적 공감대가 형성될 것으로 기대가 모아지고 있다. 특히 TV광고 외에도 유통 및 국산돼지고기 판매인증점 등이 연계하여 ‘한돈’에 대한 대국민 홍보가 이어질 전망이다. 올해 ‘한돈’을 컨셉으로 한 TV.라디오광고는 오는 6월부터 본격 공중파 방송을 통해 송출될 것으로 보인다. 한편 지난달 3월 19일 대한양돈협회에서 ‘한돈’ 명칭 활용방안 및 소비자 인지도 증대방안에 대한 관련업계 관계자 간담회가 개최됐으며, 이날 전문가들은 ‘한돈’ 명칭 및 캐릭터 활용방안과 향후 홍보방향 등에 대해 심사숙고 논의를 거쳤다. 이날 간담회에 참석한 업계 전문가들은‘한돈’에 대한 공감대와 호감도를 표시하면서, 다만 용어의 확산 및 인지도 제고 방법을 더 구체화하고, 단기적 또는 중장기적으로 홍보 로드맵이 수립되어야 한다고 지적했다. 한편 ‘한돈’ 명칭과 관련 최근 설문조사에 따르면, 소비자들은 ‘한돈’에 대해 43%의 긍정율을 보였으며 ‘한돈’이라는 단어가 ‘한국돼지고기’를 연상시킨다는 응답이 54%를 나타낸 것으로 조사됐다. |
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