국산돈육 TV광고, 원산지확인 인식 효과 |
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| 작성일 | 2010-02-09 | 조회수 | 1880 |
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먼저 온라인조사 대상자 가운데 TV광고를 접한 응답자는 약 67%로 광고에 대한 인지도가 높은 것으로 나타났으며, 광고 호감도도 60% 이상으로 긍정적인 평가가 많은 것으로 조사됐다. 특히 광고가 전달하는 메시지가 ▲국산돼지고기 소비촉진 ▲국산돼지고기 우수성 ▲국산돼지고기 안전성이라는 것을 잘 인식하고 있었으며, 국산돼지고기에 대한 구입 자극도도 80% 이상을 보여 TV광고를 통해 ‘국내산’이라는 원산지를 확인하는 커뮤니케이션 효과가 있는 것으로 분석했다. 돼지고기 구입시에도 국산 여부를 확인하겠다는 의향이 90%를 넘은 것으로 나타났다. 한편 육류 구입 및 취식 행태를 조사한 결과 응답자의 79%가 육류중 돼지고기를 주로 구입하고 있으며, 구입시 중요 고려요인으로는 원산지, 신선도, 육질/등급, 위생/안전 등의 순으로 꼽았다. 또한 수입산과 비교해 국내산 돼지고기가 좋다는 인식이 80%를 상회하였으며, 국내산의 장점이 신선(67.7%), 맛(60.0%), 안전(59.3%), 위생(42.3%)이라고 평가했다. 이외에도 국산돼지고기 판매인증점에 대한 인지도는 29.3%로 이전대비 상승하였으며, 향후 인증점 이용 의향은 83.2%로 판매인증점에 대한 효과적인 커뮤니케이션을 지속하면 국산돼지고기 소비촉진에 기여할 것으로 추정했다. |
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