[핫이슈]2020년 한돈 포스터 제작배포, 옥외광고 집행 |
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| 작성일 | 2020-04-14 | 조회수 | 345 |
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2020년 한돈 포스터 제작배포·옥외광고 집행 한돈 홍보대사 송가인과 함께하는 ‘건강하게 한돈이어라~’ 한돈자조금이 한돈 홍보대사인 가수 송가인 씨를 모델로 내세운 2020년 한돈 포스터를 제작·배포했다. 아울러 버스, 지하철 등에서의 옥외광고도 집행했다. 한돈자조금 2020년 한돈 포스터와 옥외광고의 콘셉트는 바로 ‘국민을 건강하게 한돈이어라~’이다. 건강 특히 면역력에 대한 관심이 높아진 시기, 면역력에 좋은 우리돼지 한돈의 영양학적 우수성을 알리며 한돈 소비홍보와 소비촉진에 박차를 가했다. 한돈자조금이 선보인 한돈 포스터의 주제는 바로 ‘건강’이다. 이는 한돈자조금 2020년 상반기 TV 광고 슬로건인 ‘국민을 돈돈하게’와 궤를 같이 하는 것으로, 국민들의 사랑과 응원으로 성장해 온 우리돼지 한돈이 걱정이 많아진 우리 국민들의 건강을 환하게 비추며 응원하고 사랑하겠다는 의미를 담았다. TV 광고와 일관된 메시지 전달 포스터는 총 3종으로 제작했는데, 포스터 소구점, 소비 트렌드, 포스터 활용처 등을 고려해 디자인과 카피 등을 다르게 적용했다. 한돈의 가치를 TPO에 맞게 전달함으로써 메시지에 대한 전달력과 설득력을 높이겠다는 의도이다. 첫 번째 포스터는 2020년 한돈자조금 상반기 TV 광고 캠페인을 함축적으로 표현했는데, 한돈농가와 한돈자조금이 소비자들에게 전하려는 한돈의 가치와 마케팅 메시지를 일관성 있게 전달하자는 차원이다. TV 광고 카피인 ‘국민을 건강하게 한돈이어라~’를 포스터의 메인 카피로 적용해, 한돈의 건강한 이미지에 힘을 줬다. ‘우리 땅이 키운우리돼지 구워 먹어도 삶아 먹어도 사르르르르~’를 서브카피로 활용해 한돈 맛의 우수성도 담았다. 포스터에는 한돈 홍보대사 송가인 씨가 노래하는 사진을 적용했는데, 이는 송가인 씨가 ‘가수’라는 점을 부각하려는 의도가 담겼다. 한돈자조금 관계자는 “인쇄광고이지만,TV 광고에서처럼 카피에 운율이 더해지는 효과를 노렸다”면서 “이는 송가인 씨의 트레이드마크인 ‘송가인이어라~’의 운율이 ‘한돈이어라~’에도 그대로 전해지며 소비자들이 ‘한돈’을 더욱 오랫동안 기억하게 만드는 결과로 이어질것”이라고 기대했다. 포스터 배경도 TV 광고의 느낌을 그대로 살렸다. 배달, 온라인·모바일 쇼핑 등 언택트 소비가 확산하는 점에 주목해, 두 번째 포스터는 ‘배달 음식도 역시 한돈’이란 점을 알리려는 의도로 제작했다. 헬멧을 쓴 송가인 씨가 배달통을 들고 ‘집집마다 건강배달! 한돈이어라~’를 외치는 디자인 스토리는, 이런 의도를 임팩트있게 잘 전달하고 있다. ‘건강배달’을 서브카피로 활용해 한돈의 건강함을 알리는 것도 빼놓지 않았다. 포스터에는 한돈 생육과 돈가스, 수육, 샌드위치 등과 같은 한돈으로 만든 음식을 전면에 배치했는데, 이는 ‘신선한 생육도 입맛 저격 맛있는 요리도, 모두 한돈으로 시키라’라는 카피에 설득력을 더하고 있다. 즉 배달 요리로서 한돈의 팔색조 매력을 전달하는 데 손색이 없다. 한돈인증점용 포스터의 콘셉트는 ‘사랑’으로, ‘사랑해요~’라는 카피와 ‘하트’이미지를 활용해 직접적으로 표현했다. 이는 한돈인증점은 외식, 회식, 데이트 등 사랑하는 사람들과 함께하며 행복한 시간을 보내는 곳이란 점을 알리기에 부족함이 없다는 평가다. 한돈자조금 관계자는 “한돈인증점에 부착되는 포스터인 만큼 심플한 디자인으로 ‘한돈인증점’을 강조했다”라고 설명했다. 삼겹살, 앞다리살, 갈비 등 다양한 한돈 부위를 보여줌으로써 한돈인증점에서 판매되는 우리돼지 한돈의 다양한 음식을 알린 점도 돋보였다. 생산부터 유통까지 전문가들이 손으로 엄격하게 관리되는 한돈의 안전성을 직접적으로 알리는 카피는 한돈인증점 신뢰도 제고와 직결됐다.
한돈자조금은 버스, 지하철 등 옥외광고 용 스티커와 포스터를 제작했다. 스티커와 조명광고 포스터는 송가인 씨를 메인 모델로 내세워 주목도를 높였으며, ‘우리돼지 한돈으로 면역력 높이세요’란 메인카피와 ‘높이세요’ 카피 옆에 위로 올라가는 화살표 이미지를 삽입해 대한민국 건강상식 한돈의 이미지를 널리 알렸다. 지하철 벽면 광고용 포스터에는 ‘면역기능에 꼭 필요한 비타민 B1, 9가지 필수아미노산!’이란 서브 카피와 한돈 사진을 배치해 한돈의 영양학적 우수성을 직접적으로 소구했다. 주 색상으로는 민트와 핑크가 적용했는데, 전반적으로 색 조합이 자연스럽다는 평가이다. 한돈자조금 버스 광고는 3월 17일부터 4월 16일까지 수원시, 오산시, 성남시, 화성시, 파주시, 포천군, 가평군, 잠실역, 롯데월드 등을 오가는 총 30대의 광역버스에 집행했다. 한돈자조금 관계자는 “경기도에서 서울로 출근하는 사람의 약 40%가 광역버스를 이용한다”며 “월 평균 7,500만명, 연간으로는 약 9억명에 달한다”라며 광역버스를 활용한 옥외광고를 진행한 이유를 설명했다. 지하철 광고는 3월 19일부터 5월 18일까지 게재된다. 삼성역, 선릉역, 강남역, 교대역(3호선), 사당역, 합정역, 을지로3가, 남부터미널역, 종로3가, 잠실역, 홍대입구역, 동대문역사문화공원 등 서울지하철 1,2,3호선 주요 역사 총 12기에서 운영되고 있다. 월 평균 4,600만명, 연간 약 5억 5,600만명이 이용하는 2호선 순환선에서 주로 집행됐으며, 환승역을 주로 활용했다는 점도 눈에 띈다. 한돈자조금 관계자는 “남부터미널역은 매일 한돈 등 축산 관련 사업자, 관계자 등의 발길이 이어지는 상징적인 매체 공간이면서 또한 전국권의 소비자가 오가는 곳”이라며 3호선 남부터미널역에서의 광고 집행 이유를 설명했다. |
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