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2014년 한돈 하반기 TV캠페인 ‘韓은 우리의 먹거리’편 런칭
작성일 2014-09-04 조회수 1293

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한돈자조금, 한국의 얼 살린 TV캠페인 공개
2014년 한돈 하반기 TV캠페인 ‘韓은 우리의 먹거리’편 런칭








2014년 8월 25일부터, 배우 이서진 씨를 모델로 한 한돈의 하반기 TV캠페인이 방송을 타고 있다. 상반기 TV캠페인에 이어 한돈의 이미지 제고와 소비촉진을 목적으로 제작된 이번 캠페인은 지상파TV, CATV, 지역민방 TV, 온라인 등 다양한 매체를 통해 소비자들에게 다가갈 예정이다. “밥상 위의 국가대표 우리돼지 한돈”이라는 상반기의 슬로건을 하반기에도 이어가며, 소비자들의 더욱 뜨거운 관심과 사랑을 받게 될 것으로 기대된다.
하반기 캠페인에서는 상반기에 이어 한돈의 대표성을 더욱 강화하기 위해 ‘한’의 상징적 의미에 대해 이야기 하였다. ‘한글’, ‘한복’, ‘한류’ 등 대한민국을 대표하는 것에는 ‘한(韓)’ 자가 들어가 있듯이 ‘한(韓)’이 들어가 있는 ‘한돈’ 역시 대한민국을 대표하는 먹거리임을 강조하였다. 이를 통해 ‘대한민국 대표 먹거리 한돈을 소비하는 당신이 바로 국가대표’라는 메시지를 전달하여 소비자들에게 구매 명분을 제공하고 소비촉진까지 이루겠다는 것이 전략의 핵심이다.
한돈 광고대행사 ‘농심기획’은 상반기의 TV캠페인 슬로건을 유지하여 ‘밥상 위의 국가대표’로써의 한돈의 위상을 더욱 강화할 수 있게 될 것이라 기대했다. 또한 “이번 하반기 TV캠페인 광고는 상반기에 비해 가족 등 그룹 단위로 한돈을 소비하는 씬이 많고 밝고 화사한 T&M으로 제작하여, 씨즐 표현이 극대화됨은 물론이고 한돈에 대해 밝고 긍정적인 이미지가 생길 것으로 기대한다.”고 전했다. 한돈자조금은 이번 하반기 캠페인을 통해 수입산 돼지고기 관세 철폐 등의 위협 상황 속에서 우리 돼지 한돈에 대한 소비자 인식을 보다 공고히 할 것이라고 기대했다.
광고정보 사이트 TVCF(www.tvcf.co.kr)에서 이번 하반기 TV캠페인에 대한 광고전문가 및 광고업계 관계자의 반응을 조사한 결과 광고 이해도와 표현 측면에서 높은 평가를 받았다. 특히 광고를 본 후 ‘한돈 정말 맛있어 보인다’, ‘군침이 돈다’는 등 씨즐이 잘 표현되었다는 긍정적인 반응을 보였다. 한 광고업계 관계자는 ‘한(韓)이라는 키워드를 이해하기 쉽게 잘 풀어냈다. 자부심이 느껴지고 신뢰가 간다.’며 호평하였다. 모델 이서진의 신뢰감 있는 목소리가 광고와 잘 어울린다는 평가도 있었다.
하반기에도 한돈자조금 광고는 ‘방송사 캠페인 광고’로 방송된다. 하반기에는 KBS, SBS, EBS에서 한돈 TV캠페인이 방송된다. KBS-1TV는 15초 커머셜 광고 방송이 불가하고 40초 캠페인광고 방송만 가능하기 때문에 타 채널에 비해 광고 혼잡도가 낮고 주목도가 높다. 방송사와의 지속적인 협의를 통해 KBS-1TV 프로그램 중에서도 시청률이 높은 9시뉴스 후에 광고 방송을 집중할 수 있게 되었다. 새로운 한돈 TV캠페인은 8월 25일 부터 지상파TV KBS를 통해 방송되고 있으며, 9월부터는 지상파 TV KBS / SBS / EBS 등에서도 방송되고 있다.

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