한돈자조금, 5월부터 2013년 한돈TV 라디오 CF 온에어 |
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| 작성일 | 2013-05-08 | 조회수 | 1217 |
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2013년 한돈 새 캠페인 <한돈으로 엄친아 만들기> On-air 한돈자조금, 5월부터 2013년 한돈TV 라디오 CF 온에어
“한돈이면 엄친아가 착착착~♫”
귀가 솔깃해지는
메시지, 입에 착 달라붙는 송과 함께 대한민국
국민고기 ‘한돈’의 새로운 광고가 시작됐다.
올해는 한돈의
안심, 등심, 뒷다리살을 지칭하는 “웰빙 삼총사”의 개념을
엄친아 만드는 3부위로 접목시켜 새로운 컨셉의 광고를 선보이게 되었다. 소비자들의
평가를 들어보면 ‘쉽게 이해가 간다’, ‘유쾌하다, 재미있다’, ‘엄친아를 통해 엄마의 심리를 잘 건드렸다’, ‘먹어보고 싶다’는 평가가 많은데, 그렇다면 이번 광고는 어떻게 나오게 된 것일까?
한돈, 엄心을
사로잡아라!
소비자들은
안심 · 등심 · 뒷다리살 같은 한돈 저지방 부위가 몸에 좋고 맛있다는 것을 알고는 있지만 즐겨 찾지는 않는다는 것이 문제. 좋다는 것을
아는데 그치지 않고, 실질적으로 구매하고 조리하게 하려면 누구를 먼저 움직여야 할 것인지부터 다시 고민하기로
했다.
등심, 안심, 뒷다리살을 가장 많이 접하고 요리하는 사람들은 과연 누구일까? 그들은 바로
누구보다 가족을 위해 매일매일 식사를 책임지고 있는 엄마들이다. 엄마들은 아이들을 위해서라면 무엇이든지
한다. 아이들을 위해 항상 최선을 다해 음식을 준비하고, 가장
좋은 것만을 주려고 한다. 이러한 엄마들의 마음을 사로잡는다면 대한민국 식탁에 한돈 저지방 부위가 즐겨
오를 것이고, 자연스럽게 입맛이 길들여진 아이들은 커서도 한돈을 찾게 될 것이기에 엄心을 사로잡는 것이
최선임을 확신할 수 있었다.
한돈, 엄친아를
만들어라!
주부들의
당연 관심사는 ‘내 아이를 잘 키우는 것’이다. 엄마들은
자신의 아이가 공부면 공부, 운동이면 운동, 무엇이든지 척척
잘 해내는 ‘엄친아’로 불리길 바란다. 그렇기에 엄마의 관심을 높일 수 있는 ‘엄친아’를 광고에 접목시키되, 막연한
엄친아가 아니라 엄친아의 구체적 요건과 한돈 웰빙 3부위를 하나씩 연관 지어 마음을 사로 잡는 전략이
필요했다. 한돈은 영양학적으로도 고단백 저지방에 비타민 B1 및
아미노산이 풍부해서 엄친아 만드는 데 딱이다. 저지방 안심은 몸매짱,
고단백 등심은 체력짱, 뒷다리살은 비타민 B1과
아미노산이 풍부해서 두뇌짱을 만들어준다. 이러한 연결고리를 바탕으로 “한돈이면 엄친아 삼박자가 착착착”을
키메시지로 정하고 엄마들 마음 속, 장바구니 속으로 들어가기 위한 준비를 마쳤다.
한돈의 새 얼굴, 홍은희
갈소원!
엄마들의
마음을 사로잡기 위해선 엄친아를 만드는 엄마모델과 엄친아를 표현할 아이모델이 필요했다. 그래서 <7번방의 선물>로 국민 딸로 등극한 ‘갈소원’을 선정했다. 엄마모델로는 국민남편 유준상의 실제 아내인 ‘홍은희’가 선정되었다. 갈소원은
지금 방영중인 드라마 <출생의 비밀>에서 유준상의
딸로 나오니 기막힌 우연인 셈. 홍은희의 똑 부러지면서도 다정한 모습에 갈소원의 사랑스럽고 똑똑한 이미지가
더해져 이번 CF에서도 시너지 효과가 나올 것으로 기대한다. 잠실, 경기도 광주를 오고 가는 힘든 촬영과정에서도 홍은희와 갈소원은 모녀로서의 완벽한 모습을 보여줘서 스텝들의 찬사를
이끌어 냈다고 한다. 이번 CF에서는 한돈의 이야기를 단순하게
보여주는 것이 아니라 노래로 제작해서 한돈 3부위의 우수성을 강조했다.
같은 내용이라도 노래로 부르면 더 재미있고 기억에도 잘 남는다. 이번 CF로 대한민국 전국민이 ‘한돈 엄친아 Song’을 흥얼거리며, 사랑스러운 우리 아이를 엄친아로 만들기 위해 저녁 식탁에 매일매일 한돈을 준비하는 그날이 오길 바란다. |
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