추석 한돈햄 드림 캠페인 “수제햄 없어서 못 팔았다.” |
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| 작성일 | 2011-10-26 | 조회수 | 815 |
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한돈 수제햄 작년보다 21% 매출상승
성과 발표회에 참석한 한돈햄 마케팅 참여 국내 육가공업체의 한 관계자는 “이번 추석 한돈햄 캠페인의 경우에는 수제햄 세트가 없어서 못 팔았을 정도로 소비자의 호응이 매우 높았다”고 추석 한돈햄 캠페인의 성과를 한마디로 표현했다. 한돈자조금 발표에 따르면 2011 추석 한돈햄 캠페인은 지난해 추석 대비 한돈 수제햄 매출 21% 상승을 기록하여 큰 성공을 거둔 것으로 평가되었다. 특히 한돈햄 캠페인을 지난해 추석부터 3회째 진행해 오면서 한돈햄에 대한 국민들의 인지도가 대폭 향상되었음을 알 수 있었다. 그리고 한돈햄을 선물받은 사람 중 무려 87%가 한돈햄에 대한 재구매 의사를 밝혀 소비자들의 한돈햄에 대한 만족도가 상당히 높은 것으로 나타나 향후 한돈햄 캠페인의 전망도 밝게 했다. 또한 이번 2011 추석 한돈햄 캠페인은 양돈농가 및 유관단체 중심이었던 판매망을 일반기업 및 소비자 등으로 확대하게 된 계기가 되었다. 작년 추석 0.4%에 머물었던 일반기업 및 소비자의 구매가 올해에는 42.1%로 급증하였으며, 한돈햄이 일반 소비자의 명절 선물로 각광받고 있음을 확인할 수 있었다. 한돈햄 구매 이유에 대해서는 다수의 소비자들이 한돈햄의 고급이미지를 최고의 구매요인으로 선택했다. 한돈햄의 경우 품질 좋은 국산 돼지고기만을 사용하였고 수제햄이라는 프리미엄 이미지가 있어 주는 사람이나 받는 사람 모두 기분 좋은 선물이라는 것을 알 수 있었다. 한돈자조금은 한돈 저지방 부위의 소비 기반을 확대하고 지속적인 소비진작을 위해 2010년 추석부터 한돈햄을 명절에 선물하자는 대국민 캠페인을 추진하고 있다.
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