한돈햄 선물세트 캠페인 200억 경제적 효과 창출 |
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| 작성일 | 2010-10-26 | 조회수 | 1141 | |||||||||||||||||||||||||
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한돈햄 선물세트 캠페인 200억 경제적 효과 창출 …추석선물세트 매출 전년대비 111억 증가, 판매량 전년대비 33% 증가
- 돈육사용량 전년대비 696톤 증가…전후지 재고량 24% 소모 - 2007년∼2009년(3년)추석 2주간 돈가 하락률 평균 16.5%…금년 하락률 1.3% ▶가격지지효과 약 200억원 발생 - 돼지고기 소비촉진, 저지방부위 소비확대, 돼지가격 안정화…1석 3조 효과 - 설 명절까지 지속적으로 한돈햄 캠페인 확대할 것
대한양돈협회(회장 이병모)는 지난 10월 20일 제2축산회관 대회의실에서 한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인 평가회를 개최했다. 양돈자조금사업의 일환으로 대한양돈협회가 주관하고 농림수산식품부, 농협중앙회, 한국육가공협회가 후원한 이번 추석맞이 한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인은 국산 돼지고기로 만든 한돈햄 소비촉진 뿐만 아니라 돼지고기 부위별 소비불균형 해소를 위한 것으로 12개 육가공 업체의 다양한 한돈햄 선물세트가 선보였으며, 전 돈육업계가 동참한 행사였다. 특히 이번 행사로 전년 대비 추석선물세트 판매량이 32.5% 증가하는 한편 전년 추석 대비 선물세트 293,311세트 증가, 매출 111억 증가, 돈육사용량 696톤 증가라는 가시적인 효과를 거둔 것으로 나타났다. 또한 소비자가 참여한 3억원 경품행사에 참여한 응모자수도 5만여명을 넘어서는 등 전 국민적인 성원이 두드러졌다. 또한 이번 캠페인의 성공은 TV광고와 2010 명절선물상품전, 소비자안전축산물전시회 등에 적극적으로 참가해 각종 이벤트 등 캠페인 기간 동안 집중적으로 전개된 한돈햄 선물세트 홍보를 통해 육가공품에 대해 바이어 및 일반 소비자들의 관심을 불러일으킨 것이 주효했던 것으로 분석된다. <그래프1-월별 돼지(비육돈기준/kg) 박피지육시세 전국 평균 비교>
양돈협회는 현재 삼겹살 위주의 생육소비가 전체 돈육 시장의 85%에 이르는 국내 돼지고기 시장에서의 2차 육가공제품의 시장점유율은 14.7%에 불과하다고 강조하고, 이러한 소비 불균형을 해소하기 위한 노력으로 이번 캠페인 등을 통해 향후 5년간, 매년 2%씩 향상시켜 전체 소비량의 25%까지 끌어올리고 FTA이후 국내 양돈산업의 경쟁력을 강화해 나갈 예정이다.
<표-연도별 추석 2주간 가격 변화 및 하락률>
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