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국산 돼지고기 소비홍보 'TV광고' 큰 효과

작성일 2007-06-13 조회수 739

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시식회 등 직접 판촉활동 병행해야
소비자들에게 국산 돼지고기를 홍보하는 가장 효과적인 방법은 󰡐TV광고󰡑인 것
으로 드러났다.
2006년도 양돈자조금 사업에 대한 성과분석에서 소비자 설문조사 결과, 소비자
들은 돼지고기 소비를 증가시키는 가장 효과적인 홍보방법을 󰡐TV광고(76%)󰡑라
고 응답했다. 그 외 시식회(15%), 신문광고(4%), 지하철․버스광고(2%), 라디
오․잡지광고(1%) 등으로 나타났으나 TV광고 홍보효과가 절대다수를 차지했다.
지난 2004년과 2005년 조사결과에서도 돼지고기 소비촉진을 위한 가장 효과적
인 방법이 TV광고인 것으로 나타나, 소비자들에게 가장 많은 영향을 주는 매체
가 TV인 것을 반영했다.
그러나 TV광고 외에 시식회가 효과적이라는 응답이 두 번째로 높은 비중을 차지
해, 향후 소비증대를 위한 방법으로 TV광고를 주로 하되 시식회와 같은 직접 판
촉활동 및 이벤트 사업을 확대 병행하는 방법이 효과적일 것으로 분석됐다.

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