한돈자조금, 돈가 회복 위한 전방위 소비촉진 활동 나서 온라인·오프라인 총공세 할인 행사로 소비 활성화 도모 |
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| 작성일 | 2020-04-14 | 조회수 | 392 |
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한돈자조금, 돈가 회복 위한 전방위 소비촉진 활동 나서 온라인·오프라인 총공세 할인 행사로 소비 활성화 도모 돈가 유지 위한 다양한 이벤트 전개 축산물품질평가원 자료에 따르면 국내산 돼지고기 가격이 올해 초 2013년 이후 최저가를 기록한 이후, 삼겹살데이 전후인 지난 2월 말부터 3월 중순까지 4,000원대(평균 경락가격, kg당)으로 오른 후 가격선을 유지했다. 하지만 이후 하락세로 돌아서 3월 말에는 3,000원 초반대를 보였다. 3월 4째주 평균가격은 3,623원인데, 이는 지난해 같은 기간 가격인 4,248원보다 17.2% 하락한 것이다. 하태식 위원장은 “한돈이 면역력에 좋다는 점이 알려져 일시적으로 수요 증가가 있다”면서도 “하지만 코로나19가 장기화되면서 사회경제적인 어려움이 지속하는 상황에서 한돈 소비위축 역시 불가피한 상황”이라고 설명했다. 그러면서 “적정한 돈가 유지를 위해 할인행사 등 다양한 이벤트를 지속적으로 추진하고자 한다”고 밝혔다. 이에 한돈자조금은 한돈 할인 공세 행사를 4월 3일부터 본격적으로 시작했다. 한돈 공식 온라인 쇼핑몰 ‘한돈몰’에서는 매월 3일, 13일, 23일을 ‘한돈먹는 날’로 지정해 다양한 혜택을 받을수 있도록 했다. 4월 ‘한돈 먹는 날’에는 ‘한돈 2kg 1+1 특별 기획전’을 통해선착순으로 한돈 할인판매를 진행한 다. 본 기획전에서는 주문자가 한돈 상품 2kg을 주문하면 다른 사람에게 동일한 제품을 추가로 보낼 수 있다. 4월3일부터 4월 24일까지는 기획세트 20% 할인행사도 진행한다. 한돈몰 관계자는 “이번 이벤트는 사회적 거리는 멀어져도 간편하게 선물할수 있는 한돈으로 가족을 아끼는 마음,건강을 응원하는 마음을 전할 수 있다는 주제로 기획했다”라고 설명했다.한돈자조금뿐만 아니라 대형 유통점에서도 할인행사에 동참한다. 이마트에서는 4월 4일부터 4월 5일까지 양일간 한돈 삼겹살과 목심을 20% 할인가에 판매한다. 롯데마트에서는 4월 9일부터 4월 15일까지 삼겹살, 목심, 전지를 20% 할인 판매할 예정이다. 소비가 저조한 저지방 부위 또한 이번 행사에서 함께 선보인다. ‘마음과 마음 사이, 한돈’ 아울러 한돈자조금은 코로나19의 여파와 사회적 거리두기로 인한 소비 침체를 해결하고 따뜻한 사회 분위기를 조성하기 위해 ‘마음과 마음 사이, 한돈’캠페인을 진행한다. 한돈자조금은 공식 이벤트 홈페이지 오픈을 비롯해 한돈몰과 연계한 특별 기획전 및 전국 소외계층·군부대 나눔행사 등의 활동을이어간다는 방침이다. 지난 4월 8일 오픈한 ‘마음과 마음 사이, 한돈’ 공식 홈페이지에서는 ‘한돈힐링 이벤트’, ‘100인 스토리텔링 공모전’ 등 주변인에게 따뜻한 마음을 전할 수 있는 다양한 이벤트가 진행된다. 특히 SNS로 참여할 수 있는 사연 공모전에서는 당첨자에게 한돈 1+1 선물은 물론 러닝머신, 공기청정기, 홈캠핑 키트 등 사회적 거리두기 참여에 도움이 되는 경품을 증정한다. 하태식 위원장은 “이 캠페인은 소비촉진 및 이미지 제고 등의 목적도 있지만 각자의 자리에서 묵묵히 사회적 거리두기를 실천하는 국민들을 응원하기위해 기획됐다”라며 “이번 캠페인이 한돈농가 여러분들에게도 희망과 자신감을 주는 계기가 되길 바란다”라고 말했다. 한돈몰, 접속자 대폭 증가로 매출 확대 이번 한돈몰 할인행사에 대한 기대감은 매우 높은데, 코로나19 확산에 따른 언택트 소비 확산과 면역력 증진에 대한 관심 증대로 ‘한돈몰 기획전’이 소비 자들 사이에서 소문이 난 까닭이다. 한돈자조금이 3월 3일부터 진행한 운영한 삼겹살데이 특가 기획전이 접속자가 몰려 서버가 다운될 정도로 인기몰이에 성공했다. 한돈자조금에 따르면 한돈 온라인 공식 쇼핑몰인 한돈몰에서의 판매량과 매출이 코로나19 이후 면역력 증강 식품에 대한 수요가 늘어나면서 이후 연일 증가했다. 최근 한 달 내 일일 매출(평일기준)은 최대 3.8배까지 올랐고, 구매건수는 2배 이상, 홈페이지 방문자 수는최대 10배 이상 늘었다. 특히 한돈몰에서 2월 27일부터 3월 31일까지 삼겹살을 포함해 기획상품을 정상가 대비 50% 특가 할인판매한 ‘삼겹살데이 특가 기획전’을 전개할 때는 일평균 방문자 수가 422% 증가하는 기염을 토했다. 매출은 144% 시장했다.한돈몰이 이처럼 연일 인기몰이를 한배경에는 △대한영양사협회에서 발표한 ‘면역력 향상 상품 10가지’에 돼지고기가 포함되고 또 △방송 및 언론매체에서 돼지고기가 면역력 강화에 도움이 된다는 점이 대대적으로 보도된 점 등이 꼽힌다. 돼지고기의 영양학적 우수성이 알려지면서, 코로나19로 면역력 증진에 관심이 높아진 구매자들이 자연스럽게 한돈몰로 유입된 것으로 풀이된다. 한돈자조금은 그동안 방송 및 이벤트, 신규 TV 광고 방영 등으로 한돈의 영양학적 우수성을 알리기 위해 노력해 왔다. 아울러 코로나19로 외식소비가 줄고,e커머스 이용량이 증가한 것도 한돈몰 인기에 영향을 미쳤다는 분석이다. 집밥 식재료로 부담이 없고 영양도 높은 한돈의 매력이 크게 어필한 것이다. |
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