2016년 한돈자조금 성과분석에서 한돈인증점 신뢰도 및 영향력 확인 |
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| 작성일 | 2017-05-10 | 조회수 | 1042 |
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소비자, 한돈인증점 먼저 찾는다 2016년 한돈자조금 성과분석에서 한돈인증점 신뢰도 및 영향력 확인 한돈인증점사업에 대한 국민 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 2016년 한돈자조금 성과분석 보고서에 따르면 한돈인증점 국내산 판매에 대한 신뢰도는 80.3%이며, 음식점 선택 시 한돈인증점의 영향력은 73.2%로 조사돼 원산지에 대한 소비자 불신을 해소하는 방안으로 효과적이라는 분석이다. 또한, 한돈인증점 인지도 조사에서는 인지자 중 절반 이상인 68.8%가 한돈인증점을 방문한 경험이 있는 것으로 나타났다. 한돈인증점 인지 경로로는 ▲TV광고를 통한 인지가 62.9%로 가장 높으며, 다음으로 ▲식당이나 정육점(42.3%), ▲온라인 홍보 이벤트(29.0%) 등의 순서로 나타났다. 그러므로 향후 한돈인증점에 대한 인지도를 높이기 위해서는 TV광고와 식당ㆍ정육점을 적극적으로 활용해야 할 것으로 보인다. 한돈인증점 기대 속성으로는 ▲‘믿을 수 있는/신뢰할 수 있는’이 33.6%로 가장 높으며, 다음으로 ▲‘안심하고 먹을 수 있는/안전한(23.0%)’, ▲‘원산지를 속이지 않는/국내산 제공(17.8%)’ 등의 순으로 나타났다. 소비자가 기대하는 한돈인증점의 속성은 믿음/신뢰와 안심/안전에 대한 속성으로 조사되었으므로, 원산지를 기반으로 한 ‘믿고 먹을 수 있는 한돈인증점’으로 포지셔닝이 필요한 것으로 연구팀은 설명했다. 한돈인증점사업을 담당하는 인증사업팀 손재현 부장은 “소비자들이 손쉽게 인증점 위치를 찾을 수 있도록 모바일 앱을 개발해 보급 및 홍보하고 있으며, 인증점 방문객을 대상으로 한 매장 이용 후기 작성 등 이벤트를 통해 인지도 제고와 동시에 이용률을 높여가고 있다”고 전했다.
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