2016년 한돈자조금 성과 분석, 1원으로 59원 추가 수익 올렸다! |
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| 작성일 | 2017-04-25 | 조회수 | 1011 |
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한돈자조금 1원으로 59원 추가 수익 올렸다! 2016년 한돈자조금 성과 분석, 경제적 효과와 꾸준한 성장세 확인
지난해 한돈농가들이 납부한 한돈자조금이 1원당 59.56원 의 추가수익을 올린 것으로 나타났다. 이는 최근 한돈자조금관리위원회가 실시한 ‘2016년도 한 돈자조금사업 성과분석 연구용역’ 결과에 따른 것이다. 이번 연구를 담당한 조사기관 (주)나우앤퓨처의 성과분석 최종 보고서에 따르면 한돈자조금 경제적 효과는 2013년 36.21원, 2014년 57.96원, 2015년 56.74원, 2016년 59.56원으로 정도에 따라 차이는 있지만 꾸준한 성장세를 이어가고 있는 것으로 나타났다. 한돈에 대한 소비자 인지 조사에서는 96.9%의 소비자들이 ‘한돈을 알고 있다’고 답했으며, 정확한 의미를 알고 있는 ‘정인지’ 비율은 41.3%로 나타났다. 반면 ‘한돈’은 국산 돼지 고기를 부르는 총칭임에도 브랜드로 오인지하는 비율도 18.7%로 나타났다. 하지만, 신뢰성 이미지와 우리나라 대표브랜드로 인식하는 점, 인증받은 제품으로 인식되는 점 등 한돈에 대한 긍정적 인식이 소비자들에게 확실히 자리 매김해 있는 것을 알 수 있었다. 또한 소비자들의 돼지고기 구매시 중요 고려 요인은 원산 지(국내산)이며, 다음은 저렴한 가격, 브랜드인 것으로 나타 났다. 따라서 앞으로 한돈의 정확한 의미를 알리는 홍보 방법과 전략을 통해, 소비자에게 국산 돼지고기를 확인하는 방법 으로 ‘한돈’을 인식시킨다면 수입산 돼지고기와의 차별화가 가능할 것으로 연구팀은 설명했다. 또 소비자들이 돼지고 기 구매시 원산지를 가장 중시하는 점을 고려하여 향후 유 통 및 판매 과정에서 원산지 표시에 대한 철저한 관리와 돼 지고기 이력제 홍보를 통해 돼지고기 원산지에 대한 신뢰 를 확보한다면, 한돈의 긍정적 이미지가 더욱 상승할 것으 로 보인다고 덧붙였다.
소비자들이 인지하는 한돈자조금 주요 사업의 성과지수는 ▲TV광고(60.7점)가 가장 높으며, 다음으로 ▲PPL광고 ▲ 공익·체험 이벤트 ▲온라인 홍보활동 ▲인쇄매체 홍보기 사 ▲라디오광고 순으로 나타났으며 소득이 높을수록, 한 돈의 취식빈도가 높을수록 사업별 성과지수 또한 높게 나 타났다. 또한 한돈농가를 대상으로 한 만족도 조사도 실시됐다. 한 돈농가들이 한돈자조금 사업에 대해 ‘필요하다’는 의견이 82.7%(100점 평균 86.2점)로, 한우 79.6%, 우유 69.3% 에 비해 월등히 높아 대부분 한돈농가가 한돈자조금 사업 에 대한 필요성을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 또한 한돈 자조금 사업별 산업발전에 도움을 주는 정도는 ▲TV/라디 오 ▲미디어 홍보 등 소비 홍보가 가장 높았으며, 다음으로 ▲소비자 및 농가 교육 정보제공 ▲수급안정 등의 순으로 조사됐다. 한돈자조금의 성과 조사 연구는 세부 활동에 대한 경제적 성과 분석과 소비자 및 농가 설문을 통해 한돈자조금의 올 바르고 효율적인 사용을 위해 매년 진행하고 있다. 이번 조 사 결과는 사업추진의 문제점을 파악하고, 향후 한돈자조금 사업의 추진방향을 바르게 정립시키는 자료로 이용된다.
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