2016년 한돈자조금 사업별 홍보협력사 선정 |
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| 작성일 | 2016-01-14 | 조회수 | 843 |
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2016년 한돈자조금 사업별 홍보협력사 선정 한돈자조금관리위원회는 올해 커뮤니케이션 콘셉트 (Communication concept)를 ‘밥상 위의 국가대표 한돈’ 으로 잡고, 한돈의 우수성 홍보와 함께 한돈 소비촉진에 역점을 다하기로 했다. 한돈자조금은 한돈의 핵심가치로 ▲신선함 ▲안전성 ▲ 우수성을 설정하고, 이를 위한 통합마케팅커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication) 3대 전략 목표를 ▲한돈의 인지도 제고 ▲신뢰도 제고 ▲소비촉진 제고로 설정했다고 밝혔다. 먼저 한돈의 인지도 제고를 위해 TV, 라디오, 옥외 광고 등의 전통적 매스미디어 광고와 지난해 관중 수 730만 명 을 돌파한 프로야구를 위시한 스포츠마케팅을 통해 한돈 의 우수성과 소비확대에 주력키로 했다. 특히 올해는 2016년 브라질 올림픽이 예정되어 있는 만 큼 ‘밥상 위의 국가대표 한돈’ 이라는 키워드를 부각시켜 인지도를 높인다는 계획이다. 또한 한돈의 신뢰도 제고를 위해 PR, 디지털홍보, PPL(간접광고)를 적극적으로 활용 키로 했다. 한돈을 브랜드로 인식하는 소비자에게 국산 돼지고기가 바로 ‘한돈’이라는 메시지 전달과 함께 수입산과 차별을 통해 경쟁력 강화로 이어질 수 있도록 국민고기 한돈의 이미지와 신뢰도를 높이는 데 중점을 두기로 했다. 또한 명절 한돈선물 캠페인, 다양한 이벤트 행사 등도 추진할 계획이다. 한돈자조금관리위원회는 이와 같은 홍보전략 아래 올해 각종 소비홍보 사업을 추진할 협력사 선정 작업을 최근 마무리했다. 올해 국산 돼지고기 한돈의 소비촉진을 위 한 홍보사업별 협력사로는 ▲TV/라디오(옥외)광고 : (주) KECC ▲PR사업 : 피알비즈 ▲디지털마케팅 : 피터팬랩 ▲방송프로그램 제작 및 협찬 : 브랜드쿡 ▲명절선물 캠 페인: 문화공방 DKB ▲프로모션 이벤트 : 대진이앤컴 ▲ 스포츠마케팅 : MBC 플러스가 각각 선정됐다. |
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