올해 한돈자조금 사업별 홍보대행사 선정 |
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| 작성일 | 2014-01-08 | 조회수 | 1240 |
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올해 한돈자조금 사업별 홍보대행사 선정 한돈자조금관리위원회는 올해 커뮤니케이션 컨셉(Communication concept)을 “건강한 국민고기 한돈”으로 잡고, 한돈 웰빙부위 소비촉진을 통한 소비불균형 해소하는데 역점을 다하기로 했다. 이를 위해 한돈 웰빙부위 소비촉진을 통한 소비불균형 해소와 함께 국산 돼지고기 한돈의 영양학적 가치 홍보를 통해 건강한 이미지 인식을 고취시키기로 했다. 또한 최근 건강, 웰빙, 힐링 등 변화하는 식문화 트렌드에 맞춰 이에 부합하는 한돈의 이미지를 제고하고, 가정소비용 메뉴 외 외식, 급식, 레토르트 식품 등의 한돈 웰빙부위 메 뉴 및 요리법 보급과 동시에 시장개방에 따른 수입 축산물과의 차별화를 강화하는데 사업의 목적을 두고 다양한 사업을 펼칠 예정이다. 특히 한돈의 웰빙부위의 건강식 포지셔닝 확립 및 한돈 인지도 제고를 위한 3대 전략 포인트로 첫째, 한돈 인지도 강화, 둘째, 신뢰도 형성, 셋째, 한돈의 판매 촉진으로 설정하고, 이를 위해 활발한 커뮤니케이션을 통해 한돈 웰빙부위의 우수성에 대한 인지도 확대하여 한돈의 대외 인지도를 강화하는 동시에 지속적인 프로모션 및 올바른 정보 전달 및 소비자와의 상호작용으로 한돈에 대한 소비자 신뢰도를 향상시키고, 단기간에 붐을 일으킬 수 있는 효과적인 프로모션 및 이벤트로 판매활성화를 도모하여 한돈 판매 촉진을 유도키로 했다. 이에 현재 삼겹살에 편중된 소비로 돼지고기=삼겹살 로 각인되어 있는 소비자들의 인식을 웰빙 트렌드에 맞춰 한 돈 웰빙부위의 우수성을 홍보하여 고열량 고지방 식품의 이미지를 탈피하는 동시에 황사시즌, 명절, 휴가철 등 시의 적절한 돼지고기 요리법 및 우수성을 홍보할 예정이다. 또한 고단백, 저지방, 비타민B군, L-카르니틴 함량이 풍부할 뿐만 아니라 단백질 함량이 닭가슴살의 1.4배에 이르는 한돈 저지방부위인 안심, 등심, 앞뒷다리살을 활용한 식단 홍보를 통해 웰빙식의 이미지를 확산시킨다는 계획이다. 더불어 설, 추석 명절맞이 한돈선물세트의 소비 확대를 위한 한돈 소비촉진 및 노출의 극대화도 꾀할 예정이다. 또한 프로야구 및 프로농구 등 스포츠 마케팅과 멀티플렉스 영화관 대상 광고 노출 등 한돈 소비홍보의 다각화를 통해 국민들에게 더욱 친숙하게 다가갈 예정이다. 한돈자조금관리위원회는 이와 같은 홍보전략 아래 올해 각종 소비홍보 사업을 추진할 대행사 선정 작업을 최근 마무리했다. 금년도 국산 돼지고기 한돈의 소비촉진을 위한 홍보사업별 대행사는 각각 ▲ TV·라디오광고(4792 백만원) : 농심기획, ▲ PR홍보(476 백만원) : KPR앤드어소시에이츠, ▲ 방송프로그램 제작지원 및 협찬6(46 백만원): 브랜드쿡, ▲ 디지털마케팅(628 백만원) : 브랜드인사이트, ▲ 스포츠마케팅(400백만원) : SK 플래닛, ▲ 영화 관스크린광고(96백만원) : 에이블, ▲ 이벤트 대행(256 백만원) : HMN 월드와이드가 각각 선정됐다. |
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