2012년 설 한돈햄 캠페인 성과보고회 개최 |
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| 작성일 | 2012-04-09 | 조회수 | 724 |
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한돈햄 캠페인, 육가공품 시장 확대 ‘견인차’ 노릇 톡톡 2012년 설 한돈햄 캠페인 성과보고회 개최 한돈 수제햄 매출 전년 설 대비 8.3% 상승… 전체육가공 시장매출 66.5% 증가
명절마다 펼쳐지고 있는 한돈햄 캠페인이 국내 돼지고기 육가공품 시장 확대에 견인차 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 한돈자조금관리위원회는 지난 2월 27일 서초동 제2축산회관 대회의실에서 2012년 설 한돈햄 캠페인 성과보고회 및 행운 경품 전달식을 개최하였다. 한돈자조금에 따르면 ‘2012년 설 한돈햄 선물세트 소비촉진 대국민 캠페인’ 결과 13개 참여업체들의 수제햄 매출이 총 100억2억7천177만1천원에 달하며 전년 설 대비 8.3% 증가했다. 특히 올해 한우선물세트의 강세와 FMD 후유증에 따른 국산 원료육 수급난, 유난히 짧았던 추석과 구정설 간격의 영향으로 소폭에 그치기는 했지만 캠페인 참여업체들의 국산 돼지고기 ‘한돈’ 사용량(626톤)과 선물세트 판매수량(25만531개)도 각각 0.4% 늘어나며 증가세가 이어졌다. 특히 주목할 것은 국내 전체 햄 선물세트 시장의 변화. 한국육가공협회에 따르면 이번 설 명절 한돈햄 캠페인의 경우 한돈 수제햄 매출이 전년 설 대비 8.3% 상승, 전체 햄 선물세트 매출은 전년과 비교해 무려 66.5% 늘어난 것으로 집계됐다. 수입육 혼용 제품까지 포함된 수치인 만큼 일부 ‘무임승차’ 논란도 없진 않지만 한돈햄 캠페인이 이는 한돈햄 캠페인이 선물세트를 중심으로 국내 전체 육가공시장의 시장 확대의 견인차가 된 것을 의미한다. 특히 올 한 해 육가공품 원료육으로 사용하는 국산 돼지고기의 비중이 전체 생산량의 18.3%까지 늘어날 것이라는 전망도 나왔다. 저지방부위 소비촉진의 일환으로 한돈 수제햄을 명절에 선물하자는 대국민 캠페인이 시작된 지난 2010년 추석 당시 15% 수준이었던 것을 감안하면 2년도 채 되지 않은 기간동안 무려 3%P 이상 상승하는 것이다. 이병모 위원장은 “맛과 신뢰를 바탕으로 한 국산돼지고기의 긍정적 이미지와 저가 수입산 돼지고기와의 차별화 된 경쟁력이 한돈햄에 대한 국민들의 인식 변화에 큰 영향을 미친 것으로 보인다”고 평가하고 특히 육가공품 시장의 성장을 통해 하반기 폭락세가 우려되는 국내 돼지고기 가격안정에 적잖은 도움이 될 것으로 기대한다고 밝혔다. 한국육가공협회 최진성 부장도 “ 전년 대비 캔햄보다 수제햄 매출 비중이 확연히 증가하였다. 한돈 수제햄에 대한 한돈자조금의 전방위적 마케팅 지원의 효과로 보고 있다”며 “올 3분기부터는 국산돼지고기 공급량의 예전수준 회복이 전망되는 만큼 육가공품에 사용되는 수입육 가운데 상당부분이 국산으로 대체될 전망”이라며 “더구나 육가공업계에서는 명절 시즌 뿐 만 아니라 시중유통용으로도 한돈브랜드 사용을 적극 검토하고 있다”고, 캠페인에 대한 기대와 소감을 전했다. 2010년 추석 캠페인 당시 0.4%에 불과했던 일반 소비자 매출이 올 설에는 74.5%에 달하며 점차 저변이 확대되고 있을뿐 만 아니라 구매자 81%가 재구매 의사를 밝혀온 온라인 설문조사 결과도 긍정적이다. 한돈햄 캠페인 동참자인 4,398명이 참여한 온라인 설문조사 결과에 따르면, 한돈햄을 구매한 소비자 91.7%, 선물 받은 소비자 92.8%가 한돈햄에 대한 높은 만족감을 드러냈으며, 이들의 81.1%가 향후 재구매 의사를 밝혔다. 지인들에게 추천해주겠다는 의견도 83.9%나 되는 것으로 나타났다. 한돈햄 구매 이유에 대해 대부분의 소비자들이 맛과 신뢰를 최고의 구매요인으로 꼽았다. 한돈햄의 경우 믿을 수 있는 국산 돼지고기만을 사용한 고급스러운 수제햄이라는 소비자들의 인식이 반영돼 한돈햄이 기분 좋은 명절 선물로 평가 받고 있는 것으로 나타났다. 한편 한돈자조금은 지난달 27일 서울 서초동 제2축산회관 대회의실에서 ‘2012년 한돈햄 선물세트 소비촉진 대국민 캠페인 성과보고회’ 를 겸한 ‘복드림’ 행운 이벤트 경품전달식을 가졌다. 1등상인 기쁨드림상에 선정, 신형 미니CUBE인 기아자동차 ‘레이’를 받은 행운의 주인공 신채연씨는 이날 전달식에서 “그동안 햄을 잘 먹지 못했는데 한돈햄 수제햄은 너무나 맛있게 먹을수 있었다”며 “앞으로 한돈햄 마니아가 될 것”이라고 소감을 밝혔다.
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