2012년 한돈 자조금 사업 - 소비홍보 |
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| 작성일 | 2011-12-28 | 조회수 | 685 |
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한돈자조금사업 중 총 7,950,000천원(47.0%)이 투여되어 가장 큰 비중을 차지하는 한돈자조금사업의 주력사업. 자조금법 초창기 축산물소비촉진법으로 명명되었던 경험에서 볼 수 있듯이 자조금의 주요 목적 중 하나가 국내 돼지고기 한돈의 소비촉진, 특히 전 국민에게 인기 있는 삼겹살뿐만 아니라 등심, 안심, 뒷다리살 등 저지방 웰빙부위까지 균형있는 소비촉진을 위한 사업이다. 일반적으로 매스미디어는 일반적으로 불특정 대중에게 간접적 ·일방적으로 많은 정보 전달이 가능하기 때문에 많은 비용이 들지만 가격대비 가장 폭넓게 일반 대중과 접할 수 있어 효율적이라는 특징을 갖고 있다. 그렇기 때문에 소비홍보 분야는 한돈자조금사업 중 가장 큰 비중을 차지하고 있는 대표적인 주력사업이다. 한돈자조금은 현재 한돈의 신선함과 안전성을 컨셉으로 일반 소비자들이 가장 쉽게 접할 수 있는 TV, 라디오, 케이블TV, PPL, 온라인광고, 옥외광고 등 매스미디어를 통해 등심, 안심, 뒷다리살 등 한돈의 저지방 웰빙부위 소비촉진과 한돈햄 홍보를 펼쳐가고 있다. 또한 신종플루, 구제역 등 양돈산업의 위기상황에서 일반 국민들에게 양돈업에 대한 이해를 돕고, 올바른 정보를 신속하게 제공하여 위기에 대처하는 PR사업도 함께 진행하고 있다.
1. TV·라디오 광고(5,000백만원) - 한돈햄 캠페인 및 부위별 소비 불균형 해소를 위한 TV광고 2. TV캠페인(300백만원) - 케이블TV와 연계한 한돈 캠페인 제작, 방송 3. PR사업(400백만원) - 대언론 홍보를 통한 국내 양돈산업 및 한돈 PR 사업 4. 방송 프로그램 제작 및 협찬(1,000백만원) - 공중파 등 미디어 방송프로그램 제작 및 협찬을 통한 한돈 홍보 5. 온라인 광고(300백만원) - 포털 및 주요 인터넷 사이트 광고를 통한 한돈 홍보 6. 옥외 광고(950백만원) - 옥외광고를 통한 TV광고 메시지와 연계, 한돈 홍보 |
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