양돈자조금, 농가거출금 1원당 27배 효과 발생…자조금연구원, 2009년 양돈자조금 사업 성과분석 |
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| 작성일 | 2010-08-09 | 조회수 | 1126 |
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양돈자조금, 농가거출금 1원당 27배 효과 발생…자조금연구원, 2009년 양돈자조금 사업 성과분석 - 돼지고기 구매시 신선도, 원산지, 가격 순으로 선택 - 국산 돼지고기의 맛과 신선도 적극 홍보해야 2009년도 양돈자조금으로 조성된 농가거출금 1원을 투입하여 소비촉진사업을 실시한 결과, 14원의 추가수익을 유발시킨 것으로 조사됐다. 양돈자조금관리위원회가 의뢰하여 한국자조금연구원(원장 박종수, 충남대 교수)이 조사한 2009년도 양돈자조금사업 성과 분석에 따르면, 소비촉진활동비 1원은 농가부담금만 고려했을 경우 27.60원, 농가부담금과 정부부담금을 합할 경우 14.39원의 경제적 효과를 나타낸 것으로 분석됐다. 이는 TV·라디오광고를 통해 얻어진 추가수익 11.94원, 그 밖의 광고 6.38원, 교육 및 정보제공을 통해 얻어진 추가수익 9.16원에서 비롯된 것이다. 이를 정부지원금과 합쳤을 경우 TV·라디오광고를 통해 얻어진 추가수익 6.23원, 그 밖의 광고 3.32원, 교육 및 정보제공을 통해 4.77원으로 총 14.39원의 추가소득이 발생한 것으로 분석됐다. 한편 돼지고기 소비촉진을 위한 소비자 및 생산자 인식 설문조사 결과, 돼지고기 구입시 소비자들이 가장 고려하는 속성은 첫째 신선도, 둘째 원산지, 셋째가 가격으로 조사되어 향후 양돈자조금 사업을 통해 광고 및 소비홍보 시 국내산 돼지고기의 신선도를 강조하는 한편, 소비자에게 돼지고기의 위생적인 생산 및 유통관리 등을 실증적으로 확인할 수 있는 기회부여 및 방법 등을 제공하는 것이 시급한 것으로 분석됐다. 수입산과 비교한 국내산 돼지고기의 신선도에 대한 의견은 주부 응답자의 92%, 직장인 응답자 96%가 국내산의 신선도를 더욱 높게 평가했으며, 수입산 돼지고기에 비해 국내산 돼지고기의 안전성에 대한 소비자 신뢰도가 상당히 높은 것으로 나타났다. 또한 소비자들이 외식 또는 회식때 가장 고려하는 속성은 바로 국내산 돼지고기 여부와 맛과 신선도를 좌우하는 냉장/냉동 여부를 가장 먼저 고려하는 것으로 나타났다. 이에 박종수 원장은 국내산 돼지고기 판매인증점의 확대도 중요하지만 소비촉진을 위해서는 현대적인 점포의 분위기나 종업원의 교육 강화가 필요하며, 국산 돼지고기의 맛과 신선도에 대한 적극적인 홍보 등을 통한 판매인증점의 합리적 관리가 더 중요하다고 지적하기도 했다. 이에 박종수 원장은 연구보고서에서 양돈자조금 사업의 추진방향으로 안전하고 신선한 돼지고기 생산 및 유통과 국산 돼지고기 소비촉진을 위한 일관되고 장기적인 소비촉진 전략이 필요하다고 지적했다. 특히 이를 위해서는 ▲거출율 제고를 위한 관리주체와 자조금사업 이해당사자 간의 의사소통 강화 ▲생산자단체 주도하에 아름답고 깨끗한 돼지농장 가꾸기 캠페인 전개 ▲대중매체를 통한 광고비중 제고 및 광고메시지 일관성 유지를 통한 매체별, 수단별 시너지 효과 유도 ▲광고컨셉 ‘신선육’ 집중 강조 ▲부위별 선호도 개선 홍보 ▲돼지고기 소비촉진을 위한 대표 메시지 개발 및 장기적 유지 ▲자조금사업 운영주체의 자율과 재원확대 등이 필요하다고 제안했다. |
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