2008년도 양돈자조금 2차 TV광고 시청 후 |
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| 작성일 | 2009-02-11 | 조회수 | 1212 |
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2008년도 양돈자조금 2차 TV광고 시청 후 '국내산 확인 후 돼지고기 구입'
2008년 하반기 광고효과․소비자행태 조사 결과 한영․이수근 TV광고 메시지 전달 효과적
2008년도 하반기에 방영된 양돈자조금 2차 TV광고(한영․이수근 출연)가 시청자들에게 '국내산'이 돼지고기 구입시 중요한 고려요소임을 효과적으로 주지시킨 것으로 조사됐다.
양돈자조금관리위원회(위원장 윤상익)는 1월 8일부터 13일까지 총 400명을 대상으로 온라인을 통해 '2008년 하반기 국산 돼지고기 홍보 광고효과 및 돼지고기 취식관련 소비자 행태조사'를 실시했으며, 그 결과 광고가 전달하는 메시지에 대한 인식은 국산 돼지고기가 신선하다(51.3%) △국산 돼지고기 애용(22.4%) △국산 돼지고기가 우수하다(10.7%) △국산 돼지고기는 안전하다/믿을 수 있다(9.4%) 등으로 나타났다. 또한 광고 선호도는 선호한다는 응답이 71.5%에 달해 지난해 9월 선호도 조사결과 67.8%보다 상승하였다.
한편 광고를 보고 난 후 행동변화로 '향후 돼지고기 구입시 원산지(국내산)를 확인할 것'이라는 응답률이 97.5%에 달해, 광고의 국내산 돼지고기 취식 유발력이 높은 것으로 분석됐다.
이외에도 광고의 '국내산 돼지고기 취식 유발력'이 90%, '국내산 돼지고기 소비증가 유발력'이 78%로 조사됐다. 특히 '국산돼지 일주일, 수입 돼지고기 한 달' 이라는 유통시간 차이를 인지하고 있는 응답자는 30% 정도로, 이 사실을 알고 국산 돼지고기를 취식코자 하는 의사가 93%에 달해 광고의 주요 메시지가 되어야 할 것으로 나타났다. |
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