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농가 납부 양돈자조금 1원당 21배 효과
작성일 2007-05-29 조회수 781

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2006년도에 양돈농가가 부담한 순수 양돈자조금 1원당 20.77원의 추가수익 효과
가 나타난 것으로 분석됐다.
양돈자조금 관리위원회(위원장 김건태)가 한국자조금연구원에 의뢰 연구한
󰡐2006년도 양돈자조금 사업에 대한 성과분석󰡑에서 자조금에 의해 실시된 광고
에 대한 경제적 효과를 계량적으로 분석한 결과 이같이 나타났다.
한편 이번 연구에서는 소득이 가격에 미치는 탄력성이 약 1.0997%로써 소득증가
가 돼지고기 소비 증가를 가져오고, 결국 돼지 산지가격을 증가시키는 효과를
낳은 것으로 분석했다. 즉 소득의 효과가 다른 효과에 비해 매우 크고, 경제가
발전하면 외식수요 증대로 인해 돼지고기에 대한 수요가 더욱 증가할 수 있음
을 보여줬다. 따라서 꾸준한 돼지고기에 대한 소비홍보가 소득증가와 함께 돼지
고기 소비증가에 큰 영향을 미칠 것이라는 분석이다.
특히 자조금을 활용한 라디오 및 TV광고가 소비자들에게 저지방부위 소비를 유
발한 것으로 분석됐다. 이는 2006년도 삼겹살이 차지하는 재고비율이 2005년도
에 비해서는 낮았지만 2002년과 2003년, 2004년에 비해 높게 나타나, 부위별 재
고비율 변화추이는 안심, 등심, 뒷다리살 등 저지방부위를 홍보한 자조금사업
에 의한 소비촉진 효과가 작용된 것으로 풀이됐다. 즉 소비자에게 저지방부위
소비를 촉발시킴으로써 안․등심과 전․후지에 대한 소비를 증가시키고, 이들
부위에 대한 재고비율이 상대적으로 예년보다 크게 감소된 반면, 삼겹살 재고
는 증가된 것으로 추정됐다.
이번 연구를 담당한 충남대 박종수 교수는 󰡒지난 3년 동안 지속 구축해온 저지
방부위 소비촉진을 위해 소비자에게 지금까지 보여준 저지방부위에 대한 이미지
를 유지시키고, 이후에도 축적된 광고효과를 거양하기 위하여 󰡐웰빙광고󰡑를
주광고로 정착시켜 나갈 필요가 있다󰡓고 밝히는 한편, 󰡒한․미, 한․EU FTA
에 대비해 국산 돈육의 󰡐신선육 시리즈󰡑 광고를 병행하여 실시할 필요가 있다
󰡓고 연구결과에 덧붙였다.

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